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動畫+自媒體 讓優質 IP源于你我 更新時間:2015/9/17 點擊:1698次

2015-09-07來源:中國動畫產業網
    許知遠先生說:“這是一個從來沒有過的,大家都急于表達的時代。”在這個互聯網文化高度發展的時代,我們成為互聯網上內容的所有使用者和創造者。任何時間、任何地點,我們都可以依靠“病毒式傳播”和“六度理論”的傳播方式經營自己的“媒體”,將信息的速度和規模被無限的放大,從制作到發表,其迅速、高效、是傳統電視、報紙媒介所無法企及的,成為當今最受歡迎的主流媒體。
《曉說》由知名音樂人、導演高曉松跨界主持清談脫口秀節目,主要以點評談論時下熱門話題,打造視頻化的“高曉松專欄文章”。關于《曉說》的定位,高曉松曾說:“一不當公敵、二不當公知,一切只因閑來無事小聊怡情。上說星辰滿月,下說販夫走卒,動機絕無不恥,觀點絕不中立。”《曉說》憑借著內容和創意上的優勢,摘得“年度網絡自制節目“獎項的桂冠,與《中國好聲音》《夢想合唱團》等優秀的電視節目比肩獲此殊榮,成為自媒體的大贏家。
    即便如此,隨著一個又一個的熱點出現,每條信息產生的影響力轉眼即逝。盡管自媒體提供的創意內容和時事新聞是良好的IP種子,但還是經不起互聯網熱潮的沖擊,最終還是曇花一現,無聲無息的消失,而如何挖掘自媒體IP自然也成為業內的一大難題。
    動畫+自媒體挖掘IP何嘗不是一種方式呢?接地氣是主要原因之一,隨著自媒體不斷的細分和演化,垂直類自媒體主要通過用細分人群特有的生活習慣、基本用語來了解他們的愿望、訴求、利益,并早已滲透到衣、食、住、行、等各個環節中,與人們的學習、工作、娛樂等聯系的更為緊密,深受廣大人群的喜愛和追捧。
    在這樣的背景下,品牌顯得尤為重要。動畫可進一步擴大自媒體品牌的影響力,依靠動畫+自媒體挖掘IP的能力,一方面,可有效強化自媒體的品牌效應;另一方面,還可源源不斷的創造優質IP,或將加快IP庫的建設速度,進一步提升激活IP生態的可能性。這樣而來,全民或提前步入以IP為核心的泛娛樂時代,而那些所謂的天價IP自然也就不復存在。就像由飛碟視界出品的動畫脫口秀節目《飛碟說》一樣,以選取社會熱點為話題,有趣的方式,對各種熱點知識進行視頻化科普解說。《飛碟說》的初心,是讓知識變得“性感“,自2012年12月10日開播以來,因其無下限的風格深受廣大網友追捧,其創造全網億級流量神化,已成為公認的網絡視頻百科精品。
    再者,動畫+自媒體挖掘出的IP,不但內容豐富,而且創意十足。前不久,筆者在網上看到一個教大家如何做菜的動畫視頻,這個視頻與以往說教性視頻有本質上的區別。首先,這個視頻不再是廚師講解烹飪步驟,而是把烹飪不同的菜創造很多種場景來演示,其次,通過運用動畫特有的表現形式,將夸張、離譜的情節展現的淋漓盡致,另外,在加上幽默詼諧的語言就將一個有潛力的優質IP帶給大眾。這個視頻降低了知識的門檻,運用詼諧搞笑的動畫形態,使我們愉快、輕松的增長很多知識。所以說動畫+自媒體創造的IP將內容和創意把握的十分到位,而這恰恰也是挖掘IP的關鍵所在。

    最后,在這個情懷泛濫的年代,我也談一談情懷。老羅賣手機,賣的是一種情懷,《大圣歸來》上映前,制作方宣傳靠的也是情懷,事實看來,情懷早已被市場綁架,作為普通大眾的我們,情懷又是什么?依我看來,大眾的情懷從未被市場所束縛,而是純樸、源于內心的,不會摻雜任何有關商業化的東西。進一步來說,作為以大眾為主體的自媒體通過動畫開發的IP是形象真實的,或出發點僅是出于好玩有趣。而這種行為也再次證明動畫+自媒體創造的IP是源于大眾的內心,進一步詮釋大眾情懷的含義。
    總的來說,動畫+自媒體挖掘的IP內容豐富、創意十足,并且擁有較強的大眾情懷,已具備一個優質IP的前提。這也正是諸多動畫公司積極與自媒體合作的主要原因,其中,新晉成立的楚太傳媒將動畫+自媒體挖掘IP作為主要戰略之一,楚太傳媒聯合創始人孫女士也曾解釋說:“動畫+自媒體是以市場角度出發,將發掘的優質IP及時交還給市場,動畫+自媒體滿足市場的同時,且還能拓寬IP渠道,將優質IP源于你我。當然,最重要的是,動畫+自媒體對于打造IP生態系統起到不可替代的作用,或將加快全民步入泛娛樂時代的節奏。”

 
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