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《動漫藍皮書:中國動漫產業發展報告(2015)》 更新時間:2015/11/18 點擊:1810次

                   2015-11-03來源:中國動畫產業網作者:
    《動漫藍皮書:中國動漫產業發展報告(2015)》日前正式發布,藍皮書指出,2020年中國動漫產業有望在現有規模的基礎上翻一番,產值規模突破2000億元,真正躋身世界動漫強國行列。
    動漫藍皮書由北京電影學院中國動畫研究院和北京電影學院現代創意媒體學院牽頭,聯合國內外眾多專家學者和業界精英共同編撰,社會科學文獻出版社出版發行。
    中國動漫產業產值“十五”期末不足100億元,“十一五”期末(2010年)增長到470.84億元,年均增長率超過30%。
    藍皮書認為,中國動漫產業以其強大的創意設計力量和品牌版權價值日漸融入國民經濟大循環,在推動文化創意產業和相關產業融合發展等方面發揮著重要作用。
    今年,國產動漫迎來自2009年《喜羊羊》開創“動畫電影元年”以來的最紅火時刻。《大圣歸來》在暑期檔成功逆襲,收獲9.53億票房,打破《功夫熊貓》之前保持4年的6.17億票房紀錄,成就內地動畫電影票房史奇跡。人們稱之為國產動漫崛起的曙光。
    8月7日公映、帶有經典情懷概念的動漫電影《黑貓警長之翡翠之星》,上映首周票房3229萬元,至9月底下檔時票房過7000萬元,位列國產動畫片票房第四位、二維動畫片票房首位。
    曾幾何時,國產動漫與歐美、日本等動漫大國相差甚遠,缺乏完整產業鏈條。業內人士認為,《大圣歸來》的成功為動畫電影打了一支強心針,將吸引更多資本、人才進入這個領域。
    剛剛落幕的第十二屆中國常州國際動漫藝術周上,電視劇《花千骨》糖寶形象及商標的公仔授權、中韓關于《云彩面包3》動畫制作、上海米家文化與上海康得新關于裸眼3D周邊授權、東方文博城高科技體驗項目等共11個項目現場簽約,涉及動漫形象授權、動畫片合作制作、產品市場代理以及動漫跨界合作等領域,總金額達人民幣10億元。
    2014年,中國動漫產業創新步伐明顯加快,整體進入結構調整、產業融合和轉型升級的關鍵階段。互聯網在中國的發展已基本與世界同步,推動著數字信息內容產品不斷深化發展。
    藍皮書提出,隨著國家推動文化產業成為國民經濟支柱產業戰略的逐步落地,以及互聯網對動漫產業發展的驅動力日漸增強,中國動漫產業正在進入以互聯網為核心,跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代,動漫+互聯網+相關產業的融合發展必將使動漫產業的未來格局發生根本性變化。
    業內人士指出,借助IP(知識產權)、品牌的基礎,國產動畫電影有望越來越多地打破市場的“天花板”。
    去年以來,IP強勢進駐主流社會語境。文學、電影、游戲、動漫、電視等領域的優秀作品,因其高度的互通性,被各大公司引入泛娛樂化產業布局,在用戶、流量、渠道等方面進行深度轉化。漫畫IP作為價值鏈的重要一環,得到前所未有的關注。
    “IP的互聯網化整合,使漫畫產業進入生態重塑時代。一方面加速了聚攏用戶的速度,獲得了較好的效果,提升了產品價值;另一方面對再加工IP產品價值的挖掘、培育和拓展提出了挑戰。”北京時代影響力影視公司董事長郭小仙說,國內動漫制造商們正積極探索動畫電影IP的新生態模式。
    郭小仙帶領團隊拿下了漫畫家牛佬系列漫畫《古惑仔》IP,計劃投資1億至2億元開拍電影《古惑仔》。
    一些上市公司已參與到《大圣歸來》續集的爭奪。以黑貓為核心的IP運營正在展開,除了與《黑貓警長》公映同步推出的大型手游,在授權以及周邊產品開發方面,巡展、圖書及毛絨玩具、馬克杯、卡牌等也同步開發,獲得首批授權金800多萬元。
    自2013年開始,以騰訊、阿里為代表的互聯網公司大舉進入漫畫行業,提高了IP購買的準入門檻,也促使行業內其他公司主動增強及提升原創IP的水平。藍皮書冀望,中國漫畫出版業不再高度依賴零售收入和版權收入,而是通過互聯網企業探索出的多元化營收模式實現發展和壯大。
    展望未來,藍皮書認為,應將中國動漫產業發展置于全球化發展格局中,置于跨行業、跨領域的產業融合中,在產業轉型和升級的戰略機遇期,通過定位細分市場和采取微創新等策略,謀求未來長遠發展。
 

 
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